Posouzení možností penetrace produktů firmy WEICON-ŠAFAŘÍK, s. r. o., Teplice do dalších obchodních sítí

Ondřej JANDA

Bakalářská práce

Assessment of the product penetration possibilities of WEICON-ŠAFAŘÍK, Ltd., Teplice into new business networks

Anotace:

Firma Weicon-Šafařík, s. r. o., Teplice distribuuje své produkty převážně do výrobních firem. Bakalářská práce se zaměřuje na posuzování možností penetrace produktů Weicon do dalších obchodních sítí. Doporučení a návrhy jsou poskytnuty k vylepšení výchozího postavení firmy na trhu. Teoretická část popisuje pojmy související s obchodními sítěmi, distribucí, cenou a nákupním chováním zákazníků a firem. Praktická výzkumná část řeší dotazníkové šetření mezi potencionálními zákazníky, jejich preference, potřeby, názory a povědomí o produktech Weicon. Dále analýza reklamy a medializace. Práce je zakončena rozhovory s majiteli kamenných obchodů a manažery či nákupčími supermarketů a hypermarketů.

Abstract:

Company Weicon-Šafařík, s. r. o., Teplice mostly distributes their product to manufacturing company. The bachelor?s thesis is focused on assessing possibilites of products penetration into the new business networks. Recommendations and suggestions are then provided as to how to improve the starting position of the company within the market. The theoretical section describes all the terms related to business networks, distribution, price and purchase behaviour of costumers and firms. Practical investigation part details a survey among the potencional customers, their preferences, needs, opinions and knowledge of Weicon products. That continues by analyse of advertisment and media coverage. The thesis concludes with interview with owners of stores and managers or buyers of supermarkets and hypermarkets.

Klíčová slova

Penetrace, Maloobchod, Velkoobchod, Distribuce, Cena, Nákupní chování zákazníků, Charakteristika firmy, Dotazníkové šetření, Reklama, Propagace, Lepidlo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2013

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Alena Zábranská, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management