Postavení Fair Trade v České republice

Barbora Řeháková

Bachelor's thesis

Position of Fair Trade in Czech Republic

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje aktuálnímu tématu Fair Trade, se zaměřením na Českou republiku. Popisuje průběh vývoje Fair Trade ve světě i v ČR a vysvětluje základní pravidla, pojmy a charakteristiky trhu. Seznamuje s organizacemi, které se touto problematikou zabývají v České republice i na mezinárodní úrovni. Za pomoci dotazníkového šetření a vlastního pozorování bylo zjištěno, jaké jsou preference účastníků výzkumu a jak rozsáhlý je sortiment Fair Trade, a na základě toho byla navržena opatření na zlepšení marketingu a povědomí spotřebitelů o Fair Trade v ČR.

Abstract:

The Bachelor Thesis is dedicated to the current topic of Fair Trade, focusing on the Czech Republic. It describes progress in the development of Fair Trade in the world and in the CR and explains the basic rules, concepts and characteristics of the market. Also informs about the organizations dealing with this issue in the Czech republic and internationally. Through questionanaire and direct observation was found, what are the preferences of research participants and how extensive is the range of Fair Trade and on the basis that the proposed measures to improve marketing and consumer awareness of Fair Trade in the Czech Republic.

Keywords

Fair Trade, distribuce, rozvojové země, spotřebitel, ochranná známka, lidská práva, propagace, organizace, Česká republika

Keywords

Fair Trade, distribution, developing countries, consumer, trademark, human rights, promotion, organization, Czech Republic

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2011

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Štefan Toth

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
null