Influencer marketing a vliv influencerů na spotřebitele při volbě brandu

Julie Voborová

Bakalářská práce

Influencer marketing and the impact of influencers on consumers when choosing a brand

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje influencer marketingu a vliv influencerů na spotřebitele při volbě brandu. Práce se zabývá zejména internetovým marketingem a influencer marketingem. Dále rozebírá pojem online influencer, jakožto nástroj marketingu, porovnává dvě nejpopulárnější sociální sítě a rozebírá, jaký vliv mají influenceři na uživatele v online prostředí. V praktické části je zpracován dotazník, který vyplňovali běžní uživatelé sociálních sítí. Zde je shrnuto, jak vnímají uživatelé vliv influencerů při volbě brandu. V neposlední řadě přináší tato bakalářská práce návrh firmě Graftis – grafika a tisk, s. r. o., jak by bylo možné využít influencer marketing pro realizaci e-shopu a zvýšení povědomí o značce.

Abstract:

This bachelor thesis deals with influencer marketing and what impact influencers have on consumers when choosing a brand. The work deals mainly with internet marketing and influencer marketing. It also discusses the concept of online influencer as a marketing tool, compares the two most popular social networks, and discusses the impact influencers have on users in the online environment. In the practical part, a questionnaire is prepared, which was answered by ordinary users of social networks. It summarizes how users perceive the influence of influencers when choosing a brand. Last but not least, the bachelor's thesis presents a proposal to Graftis – grafika a tisk, s.r.o., how it would be possible to use influencer marketing to implement an e-shop and increase brand awareness.

Klíčová slova

Influencer, Graftis – grafika a tisk, s. r. o., influencer marketing, dotazník, vliv influencerů na spotřebitele

Keywords

Graftis – grafika a tisk, s. r. o., influencer marketing, questionnaire, impact of influencers on consumers, Influencer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management