Vliv marketingové komunikace na konzumní chování společnosti

Kristýna Svobodová

Bakalářská práce

Impact of Marketing Communications on Consumer's Behavior

Anotace:

Bakalářská práce se bude zabývat konzumním chováním spotřebitele, který je pod neustálým vlivem marketingové komunikace. Domnívám se, že dnešní společnost je z velké míry ovlivňována prvky marketingového mixu, pomocí kterých se snaží docílit nadměrné konzumace věcí a služeb. První část je věnována vysvětlení základních pojmů, jako konzumerismus a marketing. Nejprve se zabývám definicí konzumerismu, jeho vznikem a důsledky nadspotřeby. Následuje kapitola o marketingu, kde se nejprve zaměřuji na jeho historii. Dále zkoumám, jaké jsou vztahy mezi spotřebitelem, konzumem a marketingovou komunikací. V aplikační části práce se zabývám soudobým problémem, který se týká cenové elasticity másla. Pomocí pozorování zkoumám, jak lidé reagují na změny ceny u tohoto výrobku a jaký vliv na jejich chování má právě marketingová komunikace.

Abstract:

My bachelor work is focused on consumption behavior of consumer who is under the constant pressure of marketing communication. I think nowadays society is influenced a lot by elements of marketing mix which targets on excessive consumption of goods and services. First part is focused on basic term explanation, which are for example consumerism and marketing. I deal with a definition of consumerism, its rise and consequences of bigger consumption. Then there is a chapter about marketing where I focused on its history. As well as I investigated relationship among consumer, consuming and marketing communication. In application part I dealt with today´s problem which is connected with butter elasticity with the help of observation method. I observed people´s reactions on changes of butter prices and how marketing communication influences their behavior.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, konzumní společnost, nadspotřeba, reklama, máslo, pozorování. Marketing Communication, Consumption Society, Consumption, Advertisement, Butter, Observation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace