Firemní dárcovství jako jeden ze zdrojů fundraisingu u neziskových organizací

Ing. Kristýna Zbrojková

Bakalářská práce

Corporate donorship as a one of the sources of fundraising for non-profit associantions

Anotace:

Ústředním cílem této práce je analýza současného stavu firemního dárcovství v České republice s užším zaměřením na podobu firemního dárcovství v konkrétní firmě. Teoreticko-metodologická část se věnuje vývoji společenské odpovědnosti firem a charakteristice jejích základních částí. Blíže je pak specifikována jedna ze součástí společenské odpovědnosti firem, tím je firemní dárcovství. Dále je vysvětlen význam, formy a přínosy firemního dárcovství. Aplikační část analyzuje nejprve znalost problematiky CSR včetně firemního dárcovství u české veřejnosti. Dále se pak zabývá analýzou firemního dárcovství ve zvolené bankovní instituci. Na základě firemních údajů a komunikace s managementem firmy je analyzována organizace, historický vývoj a přínosy firemního dárcovství. V závěru práce jsou formulovány návrhy a doporučení na zlepšení stávající situace CSR v dané firmě.

Abstract:

The purpose of the present thesis is to analyze the current state of corporate donorship in the Czech Republic, with a focus on the situation in a specific company. The theoretical-methodological part discusses the development of corporate social responsibility and the characteristics of its constituent parts. Closer attention is paid to corporate donorship as a part of corporate social responsibility. In addition to that, the importance, forms and benefits of corporate donorship are explained. The application part analyzes to what extent the Czech public is aware of CSR issues, including corporate donorship. Furthermore, it discusses corporate donorship in a selected banking institution. On the basis of data provided by the company and communication with its management, the organization, historical development and benefits of corporate donorship are analyzed. The thesis concludes with suggestions and recommendations on how to improve CSR in the company.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, firemní dárcovství, pilíře CSR, stakeholderský přístup, stakeholder, fundraising, filantropie, matchingový program, LBG report, skilled volunteering, dobrovolnický program.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace