Ocenenie ochranných známok Karlovarská Becherovka a.s.

Zuzana Chabová

Diplomová práce

Ocenění ochranných známek Karlovarská Becherovka a.s.

Anotace:

Cílem diplomové práce je ocenit soubor ochranných známek společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. Na začátku je sestaven kvalitativní model, pomocí kterého je vybrána vhodná metoda pro ocenění ochranných známek. Následně je oceněný soubor ochranných známek a určená ekonomická přidaná hodnota všech nehmotných aktiv společnosti. Nakonec je řešena otázka, jaký podíl na hodnotě společnosti představují nehmotná aktiva a soubor ochranných známek.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the trademark portfolio of the company Karlovarska Becherovka a.s. At the beginning I am preparing a qualitative model, which is used to choose an appropriate method to evaluate the trademarks. Consequently, I am evaluating Karlovarska Becherovka trademarks and determining the economic value added of all intangible assets. Finally, it addresses a question of the proportion of the company value that is represented by intangible assets and by trademark portfolio.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je oceniť súbor ochranných známok spoločnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. Na začiatku je zostavený kvalitatívny model, pomocou ktorého je vybraná vhodná metóda na ocenenie ochranných známok. Následne je ocenený súbor ochranných známok a určená ekonomická pridaná hodnota všetkých nehmotných aktív spoločnosti. Nakoniec je riešená otázka, aký podiel na hodnote spoločnosti predstavujú nehmotné aktíva a súbor ochranných známok.

Klíčová slova

ochranná známka, nehmotná aktiva, Jan Becher, Karlovarská Becherovka

Keywords

trade mark, intangible assets, Karlovarska Becherovka

Klíčová slova

nehmotné aktíva, Jan Becher, Karlovarská Becherovka, ochranná známka

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2016
• Vedoucí: Pavel Svačina
• Oponent: Karel Jára

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Finance a účetnictví / Finance a oceňování podniku