Funkční využití virálního marketingu v oblasti energetických nápojů

Bc. Štefan Molnár

Diplomová práce

Functional Application of Viral Marketing in the Field of Energy Drinks

Anotace:

Táto diplomová práca sa zaoberá problematikou virálneho marketingu a jeho možným vyu-žitím v oblasti energetických nápojov na českom trhu. V teoretickej časti práce sú predsta-vené základné teoretické východiská, ktoré na túto tému ponúka súčasná odborná literatúra. Praktická časť práce analyzuje vybrané virálne kampane a zároveň súčasne predstavuje výs-ledky marketingového výskumu, ktorý skúma úspešnosť analyzovaných virálnych kampaní. Poslednou časťou diplomovej práce je projekt, ktorého cieľom bolo vytvoriť kampaň, ktorá by mohla mať potenciál stať sa virálnou.

Abstract:

This diploma thesis describes the issues of viral marketing and its possible application in the field of energy drinks on the Czech market. The theoretical part of the thesis presents the basic and current theoretical background offered by the contemporary literature. The practical part analyzes selected viral campaigns and at the same time, presents the results of a marketing resesarch, which was conducted in order to analyze the main factors of success of the analyzed viral campaigns. The final part of the thesis is a project that aims to create a campaign, that could have the potential to become viral.

Klíčová slova

virálny marketing, virálne video, televízny spot, energetické nápoje, Rockstar Energy Drink, sociálne siete

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace