Úloha CSR a její adaptibilita a variabilita v období finanční krize

Bc. Patricia Jakešová

Diplomová práce

The role of the CSR and its adaptability and variability during the period of financial crisis

Anotace:

Ve své práci se zaměřím na téma zahrnující etický rozměr podnikání ve své samotné podstatě. Téma je společenská odpovědnost firem, její adaptabilita a flexibilita v období finanční krize. Ačkoliv hodnota správné práce v rámci společenské odpovědnosti a vhodné použití různých komponent společenské odpovědnosti firem je zdánlivě nevyčíslitelné, jedná se o výrazný nástroj, který pomáhá a je také někdy i jediný, v překonání současné ekonomické situace. V současné době je možno sledovat na maloobchodním trhu aktivity, které jsou součástí dobře promyšleného plánu společenské odpovědnosti dané společnosti. V diplomové práci se budu věnovat objasnění postavení, struktuře i charakteristice společenské odpovědnosti samotné, její komunikace uvnitř i v rámci společnosti. Předpoklad je, že veškeré aktivity společenské odpovědnosti zahraničních firem jsou dlouhodobě plánovány, jsou součástí strategického plánu jednotlivých společností. Síla, kterou společnost dá do jakékoliv CSR aktivity může stakeholderům mnohé naznačit, povětšinou má demonstrovat sílu společnosti, která jí pomáhá překonat i globální finanční krizi.

Abstract:

My diploma dissertation will be focused on ethical dimension of running business. The subject is corporate social responsibility, its adaptability and variability during the period of financial crisis. Although the value of CSR and suitable implementation of several components of CSR is not possible to quantify, CSR is significant tool mostly the only one to overtake nowadays complicated economic situation. There is possible to see within retail business activities which are parts of well studied and considered plan of corporate social responsibility. The diploma dissertation will clarify the role, structure and characteristics of CSR itself, its communication within and outside the company. The presumption is that all activities of CSR are planned long time in advance, they are part of strategic plan every company. There is not possible to change them at random, they are just adapted to the various specifics of set country or actual economic situation. The power, used with various CSR activities could indicates to stakeholders e.g. how powerful the company is, how the company will overtake the global financial crisis.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, firemní kultura, vize, strategie, dárcovství, dobrovolnictví, interní komunikace, externí komunikace, etika, rovné zacházení, udržitelný rozvoj Corporate social responsibility, corporate identity, vision, strategy, donations, internal communication, external communication, ethics, rights approach, sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace