Nízkorozpočtová volební kampaň – případová studie předvolební kampaně Strany zelených pro krajské volby 2012 v Jihomoravském kraji

Mgr. Tereza Hašková

Bachelor's thesis

Running a Low Budget Campaign: A Case Study of the Electoral Campaign of Green Party in South Moravian Region for Regional Elections in 2012

Abstract:

Tato práce je případovou studií volební kampaně Strany zelených pro krajské volby 2012 v Jihomoravském kraji. Cílem této práce je popsat a analyzovat strategii plánovanou vedením kampaně pro tuto kampaň a její implementaci. Práce dále analyzuje různé faktory, jež ovlivňovaly aktéry kampaně při jejich strategickém rozhodování. V teoretické části jsou představeny různé koncepty strategického plánování a organizace kampaně a teorie managementu nízkonákladové kampaně. V empirické části pak práce ukazuje přípravu strategie a jednotlivé kroky její implementace v různých podoblastech kampaně. Práce získává informace metodou kvalitativních napůl strukturovaných rozhovorů s vedením kampaně (tedy volebním manažerem, lídryní kampaně) a dalšími členy volebního štábu. Práce je přínosná jako ukázka toho, jak se vedení kampaně může snažit vypořádat s malým rozpočtem. Čím menší rozpočet kampaň má, tím více vzrůstá význam rozhodování, do jakých forem propagace investovat. Práce se tak snaží o vhled do specifické situace nízkonákladové regionální kampaně.

Abstract:

This diploma thesis is a case study of electoral campaign of the Green party for the regional elections in 2012, focusing on the campaign in South Moravian region. The aim of this thesis is description and analysis of the strategy planned for this campaign and its implementation. Thesis also analyses various factors that influenced the participants of the campaign in their strategic decision making. In a theoretical part, different concepts of strategic planning, campaign organization and management of low-cost campaign are presented. The empirical part shows the preparation of the strategy and particular steps of its implementation in certain fields of campaign. The thesis gets information using the method of semi-structured qualitative interviews with the management of the campaign (with electoral manager and leader of the campaign) and other members of the campaign team. The merit of this thesis is an illustration of how can the management of campaign deal with a low budget. The lower the budget is, the bigger is the importance of decision-making about ways and forms of promotion and advertising. Thus this thesis tries to understand a specific situation of low-cost regional campaign.

Keywords

nízkonákladová kampaň, volební strategie, strategické rozhodování, volební taktika, fundraising, organizace kampaní, případová studie, Strana zelených, Jihomoravský kraj low-cost campaign, electoral strategy, strategic decision making, electoral tactics, organization of campaigns, case study, Green party, South Moravian region

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2013
• Supervisor: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Reader: Mgr. Miloš Gregor, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Political Science