Budování značky na sociální síti

Barbora Paverová

Bakalářská práce

Brand Building on Social Media

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá budováním značky na sociální síti Instagram. Je rozdělena do dvou částí - teoretická část a praktická část. Teoretická část definuje základní pojmy, konkrétně v oblasti, marketingové komunikace, budování značky, online marketingu a sociálních sítí. Praktická část je tvořena představením společnosti Svíčkuj, analýzou konkurence na sociální sítí Instagram a jejím následným vyhodnocením, vyhodnocením online dotazování a zodpovězením výzkumných otázek.

Abstract:

This bachelor thesis is about branding on the social network Instagram. It is divided into two parts - a theoretical part and a practical part. The theoretical part defines the basic concepts, specifically in the field of, marketing communication, branding, online marketing and social networks. The practical part consists of an introduction of the company Svíčkuj, an analysis of the competition on the social network Instagram and it´s subsequent evaluation, an evaluation of the online survey and answering the research questions.

Klíčová slova

marketingová komunikace, online marketing, sociální sítě, digitální strategie, budování značky, hodnota značky, branding, strategie na Instagramu, budování značky online

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Josef Kocourek, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace