BTL marketingové komunikační aktivity jako stimul k nákupu, aplikace na značku Coca Cola.

Renata Mahdalová

Master's thesis

BTL marketing communications as an incitement to the purchase, applied to Coca-Cola brand

Abstract:

Diplomová práce je složena z části teoretické a praktické. V teoretické části jsou objasněny důležité pojmy, jako je marketingový mix a komunikační mix, volba cílové skupiny a cíle marketingové komunikace. Jsou zde popsány jednotlivé nástroje komunikačního mixu, které jsou rozděleny na ATL a BTL marketingové komunikační nástroje, přičemž větší důraz je kladen na BTL nástroje (sales promotion, direct marketing a nová média). Praktická část je věnována případové studii zaměřené na BTL aktivity firmy Coca-Cola HBC Česká republika. Je zde rozebrána právě spuštěná komunikační kampaň nových ochucených vod značky Bonaqua. Cílem práce je poukázat na rostoucí význam podlinkových marketingových aktivit a jejich výhody oproti ATL komunikaci při oslovení zákazníka.

Abstract:

The thesis consists of theoretical and practical part. In the theoretical part important terms like marketing mix, marketing communications, target group and marketing goals are explained. There are also described the individual marketing tools of the marketing mix, which are divided into ATL and BTL marketing tools. The whole thesis is focused on BTL marketing activities like sales promotion, direct marketing and new media. The practical part includes the case study about BTL activities of the company Coca-Cola HBC Česká republika. There is a detailed description of the currently released communication campaign of the new flawoured water Bonaqua. The objektive of the thesis is to point out that BTL activities are more effective when trying to influence the customer and to demonstrate the increasing significance of BTL marketing activities.

Keywords

nová média, PR, ATL marketingové komunikace, podpora prodeje, přímý marketing, BTL marketingové komunikace, Bonaqua, brand, značka, marketingový mix, komunikační mix

Keywords

brand, BTL marketing communications, PR, new media, sales support, communication mix, ATL marketing communications, direct marketing, marketing mix, Bonaqua

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 8. 9. 2010
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod