Analýza konkurenceschopnosti vybrané společnosti

Sára Motalová

Bakalářská práce

A Competitiveness Analysis of a Selected Company

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the competitiveness analysis of the Koncepty Bistro & Bar. The thesis is divided into two main parts. The first establishes a theoretical foundation for service marketing, the marketing environment, and the marketing mix. It then delves into various strategies restaurants can employ to gain a competitive advantage. The second section focuses specifically on Koncepty Bistro & Bar. Through an in-depth analysis of both the internal and external environment, the thesis aims to determine the company's market position, assess its competitive capabilities, and ultimately, formulate actionable recommendations for improvement.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu konkurenceschopnosti společnosti Koncepty Bistro & Bar. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část stanoví teoretický základ pro marketing služeb, marketingové prostředí a marketingový mix. Následně se zabývá různými strategiemi, které mohou restaurace využít k získání konkurenční výhody. Druhá část se zaměřuje konkrétně na Koncepty Bistro & Bar. Prostřednictvím analýzy vnitřního a vnějšího prostředí práce zjišťuje pozici Koncepty na trhu, hodnotí jeho konkurenceschopnost, a nakonec formuluje konkrétní doporučení pro zlepšení.

Keywords

konkurence, konkurenceschopnost, pohostinství, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, benchmarking IFE a EFE matice, IE matice

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Anglický jazyk pro manažerskou praxi / Anglický jazyk pro manažerskou praxi