Chovanie spotrebiteľa na trhu udržateľného odevného priemyslu

Bc. Martina Vatrtová

Master's thesis

Chování spotřebitele na trhu udržitelného oděvního průmyslu

Abstract:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitele na trhu udržitelného oděvního průmyslu. Cílem práce bylo identifikovat faktory, které působí na spotřebitele při nákupu oblečení. K získání primárních dat bylo využito dotazníkového šetření. Na vyhodnocování hypotéz byl použit Pearsonův chí-kvadrát test a k potřebám segmentace spotřebitelů shluková analýza. K naplnění cíle práce bylo také třeba rozebrat fungování oděvního průmyslu ve světě, EU a v České republice. Tyto informace byly získány na základě sekundárních dat. Práce se dále zabývá dostupnými možnostmi opětovného použití oblečení, které vedou k prodloužení životního cyklu oblečení a minimalizaci odpadu. V neposední řadě bylo vymezeno postavení českého elektronického obchodu při nákupu oblečení v době pandemie COVID-19. Na závěr byla formulována doporučení pro oblast marketingových a obchodních aktivit zainteresovaných subjektů.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behaviour in the market of sustainable clothing industry. The main goal of this work was to identify the factors that affect the consumer when buying clothes. A questionnaire survey was used to obtain primary data. Pearson's chi-squared test was used to assess statistical hypotheses and cluster analysis was used for consumer segmentation. In order to fulfil the goal of the work, it was also necessary to analyze the functioning of the clothing industry in the world, the EU and the Czech Republic. For this purpose secondary data were used. The work also deals with the available options for reusing clothes, which lead to prolonging the life cycle of clothes and minimizing waste. Last but not least, the position of the Czech e-commerce in the purchase of clothing during the COVID-19 pandemic was defined. Finally, recommendations were proposed for marketing and business activities of entities operating in the market of sustainable clothing.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá chovaním spotrebiteľa na trhu udržateľného odevného priemyslu. Cieľom práce bolo identifikovať faktory, ktoré pôsobia na spotrebiteľa pri nákupe oblečenia. K získaniu primárnych dát bolo využité dotazníkové šetrenie. Na vyhodnocovanie hypotéz bol použitý Pearsonov chí-kvadrát test a k potrebám segmentácie spotrebiteľov zhluková analýza. K naplneniu cieľa práce bolo tiež potrebné rozobrať fungovanie odevného priemyslu vo svete, EÚ a v Českej republike. Tieto informácie boli získané na základe sekundárnych dát. Práca sa ďalej zaoberá dostupnými možnosťami opätovného použitia oblečenia, ktoré vedú k predĺženiu životného cyklu oblečenia a minimalizácii odpadu. V neposednom rade bolo vymedzené postavene českého elektronického obchodu pri nákupe oblečenia v čase pandémie COVID-19. Na záver boli formulované odporúčania pre oblasť marketingových a obchodných aktivít zainteresovaných subjektov.

Keywords

pomalá móda, oděvní průmysl, chování spotřebitele, udržitelnost, textilní průmysl, životní prostředí

Keywords

consumer behaviour, sustainability, clothing industry, textile industry, slow fashion, environment

Keywords

chovanie spotrebiteľa, textilný priemysel, pomalá móda, udržateľnosť, odevný priemysel, životné prostredie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Martina Morávková, Ph.D.
• Reader: Lucie Veselá, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Trade Management and Economics