Firma v konkurenčním prostředí

Iuliia Savchenko

Bachelor's thesis

The company in a competitive environment

Anotácia:

Cílem práce je studium teoretických a praktických aspektů modelů chování firmy v kontextu různých tržních struktur. V práci je provedená analýza konkurenčního prostředí vybrané velké společnosti – hotelu Corinthia Prague. Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a jsou popsány metody analýzy prostředí podniků. V praktické části práce jsou představeny výsledky PEST analýzy, Porterové analýzy, konkurenční analýzy, SWOT analýzy, analýzy VRIO. Ke zmapování pražského trhu ubytovacích zařízení jsou použity základní metody analýzy časových řád. Na základě provedených analýz lze tvrdit, že hotel Corinthia je silným hráčem na trhu pětihvězdičkových pražských hotelů, který se však musí být připraven na rostoucí hrozbu ze strany stávající a potenciálně nové konkurence. Je zjištěná vysoká míra rivality mezi hotely nejen v oblasti soupeření o zákazníky, ale i na trhu práce. Příležitosti, které může využit velký hotel ve své strategii, zahrnují zejména slibný růst některých zákaznických trhů, růst zájmu o Prahu jako turistickou destinaci, rozvoj kongresové turistiky. Jednou z oblastí, na kterou se hotely mohou zaměřit, je podpora prodloužení délky pobytů hostů. Práce může posloužit jako východisko pro důkladné nastavení konkurenčních strategií hotelů, a také jako inspirace pro analýzu rivality mezi hotely na trhu práce.

Abstract:

The aim of the thesis is to study theoretical and practical aspects of company behavior models in the context of various market structures. The work is performed analysis of the competitive environment of a selected large company – Hotel Corinthia Prague. The thesis consists of two parts, theoretical and practical. The theoretical part defines the basic concepts and describes the methods of analysis of the business environment. The practical part presents the results of PEST analysis, Porter analysis, competitive analysis, SWOT analysis, VRIO analysis. Basic methods of time order analysis are used to map the Prague accommodation facility market. Based on the analyzes, it can be argued that the Corinthia Hotel is a strong player in the market of five-star Prague hotels, but it must be prepared for the growing threat from existing and potentially new competitors. There is a high level of rivalry among hotels not only in the area of competition for customers, but also in the labor market. Opportunities that a large hotel can use in its strategy include, in particular, promising growth in some customer markets, growth in interest in Prague as a tourist destination, and development of congress tourism. One of the areas that hotels can focus on is to support the extension of the length of their stay. The work can serve as a starting point for a thorough setting of competitive hotel strategies and also as an inspiration for the analysis of rivalry among hotels in the labor market.

Kľúčové slová

konkurence, hotel, konkurenceschopnost, rivalita, prostředí

Keywords

competition, hotel, competitiveness, rivalry, environment

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business and Administration