Vyhodnocení komunikačních cílů sponzoringu mezinárodní sportovní akce - MSJ v klasickém lyžování Liberec 2013

Ing. Michal Bystrianský

Diplomová práce

Evaluation of Communication Objectives of International Sport Event Sponsoring - JWSC Liberec 2013

Anotace:

Předmětem diplomové práce je posouzení naplnění komunikačních cílů sponzoringu mezinárodní sportovní akce. V úvodní části jsou popsaná teoretická východiska marketingové komunikace se zaměřením na sponzoring a dále analýza legislativního prostředí pro sponzorování v České republice. Hlavní část práce je zaměřena na analýzu sponzoringu Mistrovství světa juniorů (MSJ) v klasickém lyžování Liberec 2013 se zaměřením na vyhodnocení komunikačních cílů tohoto nástroje. Na základě dotazníkového šetření zaslaného přímo sponzorům, kteří tuto událost finančně nebo materiálně podpořili, jsou kromě komunikačních cílů zkoumány dílčí stimuly a charakteristické vlastnosti sponzorských subjektů.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is evaluation, if the communication objectives of international sports event have been reached. The first part describes theoretical basis of marketing communication focused on sponsorship and analyzes legislation of sponsorship in the Czech Republic. The aim of the main part of this study is analysis of sponsorship of Juniors World Ski Championships Liberec 2013 focused on evaluation of communication objectives of this tool. Based on questionnaire survey sent directly to sponsors which supported this event ? financially or materially, there are examined not only communication objectives but also partial incentives and characteristic features.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, sponzoring, mistrovství světa, junioři, Liberec 2013, legislativní prostředí, komunikační cíle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2013

Zveřejnit od: 10. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Světlana Myslivcová

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika