Lidské tělo jako zboží

Mgr. Zdenka Karas

Master's thesis

Human Body as a Commodity

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá důsledky růstu tržní oblasti ve světě sportu. Primárně se však zabývá lidským tělem se zaměřením na tělo sportovce a sportem, jakožto tržní oblastí, ve které figuruje lidské (sportovcovo) tělo jako zboží. Zabývá se i vlivem, který má komercionalizace sportu a vzrůstající požadavky sportovních fanoušků na výkony sportovců asport jako takový. Popisuji v ní sportovní prostředí, nomády na poli sportu, jejich obchodování i sportovní migraci. Cílem práce je zjistit a popsat, jak se lidské tělo proměňuje v komerční produkt, se zaměřením na sportovce a sportovní prostředí. S důrazem na to, jaký vliv má globalizace a komerce na sport, potažmo na celé naše životy.

Abstract:

This diploma thesis focuses on consequences of the market growth in the world of sports. Primarily it concentrates on the human body focusing on the body of an athlete. It is sports as a marketing area where athlete’s body acts as a commodity. My work also focuses on the influence that commercialization of sports carries as well as growing demands of sports fans on athletes’ performance and sport itself. In my work, I describe the athletic environment, nomads in the field of sports, their trades and their migration while focusing on the effect of globalization and commercialization on sport and our lives.

Kľúčové slová

lidské tělo, zboží, sportovec, sport, fair play, olympismus, sponzoring, etika, doping, korupce, globalizace, komercionalizace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2017
• Vedúci: PhDr. Mgr. Vratislav Moudr, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Vičar, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Sports Studies

Master programme / odbor:
Physical Education and Sport / Management in Sport