Výzkum uplatňování forem posilování loajality odběratelů a zákazníků těchto odběratelů.

Bc. Ilona Smolová

Bachelor's thesis

Research of application forms to strengthening customers loyalty and customers loyalty these customers.

Abstract:

Práce se zabývá posilováním loajality odběratelů a zákazníků těchto odběratelů. V první části práce je vymezen pojem zákaznická loajalita. Dále je pozornost věnována faktorům, které zákaznickou loajalitu ovlivňují, loajalitě zaměstnanců, kteří obsluhují zákazníky a formám posilování vztahů, které vedou k růstu loajality zákazníků v hodnotovém řetězci. V druhé části bakalářské práce jsou uvedeny výsledky výzkumu, zaměřeného na nástroje používané k budování loajality odběratelů podniku, který se zabývá potravinářskou výrobou a zákazníků těchto odběratelů. Závěrem je provedeno zhodnocení výsledků primárního výzkumu.

Abstract:

The work deals with the strengthening customer loyalty and customers of those customers. At the first part of my work is defined what a customer loyalty is. Next part is focused on factors, which affects the customer loyalty, employee loyalty, who care about customers, and forms of strengthening relationships, which leads to an increase of customer loyalty in the value chain. At the second part of the Bachelor thesis are presented the results of research, focused on the tools used for building customer loyalty the concern, which is engaged in food production and customers of those customers. Finally the evaluation of the results of primary research is done.

Keywords

Zákaznická loajalita, posilování vztahů se zákazníky, spokojenost zákazníků, formy posilování zákaznické loajality, hodnotový řetězec

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 7. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2013
• Supervisor: doc. Ing. Lenka Branská, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Chemical Technology

Bachelor programme / field:
Chemical and Process Engineering / Economy and Management of Chemical and Food Industry