Vliv marketingové komunikace na konzumní chování společnosti

Predrag Miloševič

Bachelor's thesis

Impact of Marketing Communications on Consumer's Behavior

Abstract:

V bakalářské práci je popsán vliv marketingové komunikace na konzumní chování společnosti. V teoretické části se autor věnuje konzumní společnosti, globalizaci a marketingu. Následuje popis konzumní společnosti, její historie, popis moderního spotřebitele a jeho závislostí společně s přechodem od tradičních hodnot života k pomíjivým. Dále je v práci popsána marketingová komunikace společně s jejími nástroji společně s negativním vlivem marketingu na společnost. Ve výzkumné části se autor věnuje odhadu vlivu Product Placementu na konzumní chování společnosti. V závěru bakalářské práce lze nalézt shrnutí teoretické a výzkumné části.

Abstract:

The bachelor thesis describes the impact of marketing communication on consumer’s behavior. In the theoretical part, the author deals with consumer society, globalization and marketing. It follows the description of the consumer society, its history, the description of the modern consumer and his dependencies together with the transition from the traditional values of life to the passing ones. Furthermore, the marketing communication with its tools together with the negative impact of marketing on society is described. In the research section, the author focuses on estimating the impact of Product Placement on consumer behavior. At the end of the bachelor's thesis there is a summary of the theoretical and research part.

Keywords

Konzumní společnost, Moderní konzument, Globalizace, Marketing, Marketingová komunikace, Marketingový mix, Komunikační mix, Product Placement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2018
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication