Momagers - jaký vliv má pracovní vztah mezi matkou a dítětem na vztah rodinný

Eva Klusáčková

Bakalářská práce

Momagers – how does the working relationship between mother and child affect family relationships?

Anotace:

Bakalářská práce s názvem Momagers – jaký vliv má pracovní vztah mezi matkou a dítětem na vztah rodinný? se zabývá fenoménem komerčního sharentingu, kidfluencerů a takzvaných momagers. Práce nabízí kritický a semi-systematický pře-hled odborné literatury a zkoumá, jak se v prostředí sociálních sítí proměňuje hrani-ce mezi rodičovstvím, péčí a prací. Práce vychází z teorie hranic, konceptu playbour a Goffmanovy dramaturgické sociologie. Hlavním výstupem práce je kon-ceptuální model komodifikované rodinné dynamiky, který popisuje tříčlenný řetězec, ve kterém strukturální tlaky platformní ekonomiky podmiňují vysokou integraci rolí na straně momagerky, která následně otevírá prostor pro vznik playbour na straně dítěte. Práce dále identifikuje fenomén podmíněné intimity, kdy se rodinná vazba transformuje v asymetrický vztah vázaný na ochotu dítěte spolupracovat při tvorbě obsahu. Samostatná kapitola je věnována legislativnímu rámci a jeho reflexi v literatuře, přičemž analýza ukazuje, že stávající právní úprava, zejména v českém prostředí, zaostává za realitou profesionalizovaného kidfluencingu. Mezi hlavní limi-ty práce patří absence longitudinálních studií a nedostatečné zkoumání fenoménu v českém kontextu.

Abstract:

Bachelor’s thesis Momagers – how does the working relationship between mother and child affect family relationships? is focused on phenomenon of commercial sharent-ing, kidfluencers and so called momagers. The thesis offers a critical and semi-systemic review of literature and examines how the boundaries between parenting, care and work are changed in the environment of social media. This works draws on boundary theory, the concept of playbour and Goffman’s dramaturgical sociology. The main outcome of the bachelor’s thesis is a conceptual model of commodified family dynamics, which describes a three-part chain in which structural pressures of the platform economy condition a high integration of roles on the part of the momager, which in turn enables the emergence of playbour on the part of the child. The thesis further identifies the phenomenon of conditional intimacy, in which the family bond is transformed into an asymmetric relationship tied to the child’s will-ingness to cooperate in content production. A separate chapter is devoted to the legislative framework and its reflection in the literature, showing that the current legal framework, particularly in the Czech context, lags behind the reality of profes-sionalised kidfluencing. The main limitations of the work include the absence of lon-gitudinal studies and the insufficient examination of the phenomenon in the Czech context.

Klíčová slova

momagers, dětští influenceři, sharenting, digitální práce, influencing, kidfluencers, digital labour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2026
• Vedoucí: Mgr. Petr Fučík, PhD.
• Oponent: Mgr. Jana Závodská

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Sociologie / Sociologie