Prestižní nebo hédonistická spotřeba?

Ing. Hugo Trkal

Bachelor's thesis

Hedonistic Consumption or Prestigious?

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou prestižní a hédonistické spotřeby. Na jedné straně zde máme koncept spotřeby orientované na vnější okolí, na majetkové soupeření a posilování společenského statusu, na druhé straně postmodernistickou teorii, která říká, že dnešní člověk je individualista zahleděný převážně sám do sebe a v rámci spotřeby mu jde především o honbu za slastmi a prožitky. Analýzou teoretických konceptů se ukazuje, že platná je dnes spíše druhá z teorií. Práce dále přináší průzkum současných českých tiskových a televizních reklam, ve kterých nachází paralely a shody s teoretickými základy práce. Dochází mj. k závěru, že dnešní reklama je silně individualisticky orientovaná nebo že tištěné reklamě chybí nadhled a smysl pro humor.

Abstract:

The thesis deals with the prestigious and the hedonistic consumption. On the one hand we have a concept of consumption oriented on the external environment, the competition in wealth and the enhancement of the social status, on the other hand there's a postmodern theory, which suggests that the man of today is an individualist who cares mostly about himself and his consumption is mainly oriented to enjoyment and pursuit of pleasures. Analysis of the theoretical concepts has shown the second theory to be more relevant these days. The thesis presents a survey of contemporary Czech print and television advertisement which shows parallels and conformity with the theoretical basis of the study. One of the conclusions it comes to states that today's advertising is highly individualistically oriented and print advertising lacks detached view and sense of humor.

Kľúčové slová

Hédonistický individualismus, okázalá spotřeba, postmodernismus, prestižní spotřeba, reklama, sociologie marketingové komunikace, zahálčivá třída. Advertising, conspicuous consumption, hedonistic individualism, leissure class, postmodernism, prestigious consumption, sociology of marketing communication.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2012
• Vedúci: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication