Povědomí a postoje spotřebitelů k netestované kosmetice

Barbora MACKOVÁ

Bakalářská práce

Awareness and attitudes of consumers towards cruelty-free cosmetics

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na míru povědomí generace Z o testování kosmetiky na zvířatech a jejími postoji k nákupu cruelty-free produktů s ohledem na etická a environmentální hlediska. Dílčím cílem bylo identifikovat marketingové nástroje, které ovlivňují nákupní rozhodování spotřebitelů. Teoretická část obsahuje informace o kosmetice netestované na zvířatech, souvisejících certifikacích, právním rámci testování na zvířatech a faktorech ovlivňujících spotřebitelské chování. Výzkum proběhl formou dotazníkového šetření, které se zaměřilo na povědomí generace Z o pojmu cruelty-free, rozpoznávání certifikací a znalost značek netestujících na zvířatech. Zároveň byly analyzovány postoje respondentů k nákupu cruelty-free produktů a vliv marketingových faktorů na jejich rozhodování. Závěry práce mohou přispět k optimalizaci marketingových strategií firem zaměřených na kosmetiku netestovanou na zvířatech.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the level of awareness of Generation Z about animal testing of cosmetics and their attitudes towards purchasing cruelty-free products considering ethical and environmental aspects. The partial aim was to identify marketing tools that influence consumers' purchasing decisions. The theoretical part contains information about cruelty-free cosmetics, related certifications, the legal framework of animal testing and factors influencing consumer behavior. The research was conducted through a questionnaire survey, which focused on Generation Z's awareness of the term cruelty-free, recognition of certifications and knowledge of brands that do not test on animals. At the same time, the respondents' attitudes towards purchasing cruelty-free products and the influence of marketing factors on their decisions were analyzed. The conclusions of the thesis may contribute to optimizing marketing strategies for companies focusing on cruelty-free cosmetics.

Klíčová slova

povědomí, postoje, marketingové nástroje, netestovaná kosmetika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Povolná, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management