Komerčné komunikácie vybranej firmy v zbrojárskom priemysle

Dagmar Pohančeniková

Master's thesis

Komerční komunikace vybrané firmy ve zbrojařském průmyslu

Abstract:

Diplomová práce analyzuje komunikační strategii firmy Saab, která působí v odvětví zbrojařského průmyslu. Práce je rozdělena do pěti kapitol. První dvě kapitoly jsouteoretické, kde první se zaměřuje na pojmy jako marketingový mix, komunikační mix,firemní identita a image. Druhá kapitola se zaměřuje hlouběji na event marketing a jeho formy. Třetí kapitola je už blíže zaměřena na odvětví zbrojařského průmyslu a jeho charakteristiku a cílovou skupinu. Dále popisuje marketingovou komunikaci odvětví a nové trendy. Poslední dvě kapitoly jsou praktické a věnují se analýze komunikačního mixu vybrané firmy a podrobné analýze dvou vybraných eventů. V závěru práce je zhodnocení použitých komunikačních kanálů a jsou navrženy doporučení na vylepšení.

Abstract:

This diploma thesis analyses marketing communication strategy of the company Saab from defence industry. The thesis is divided into 5 chapters. First two chapters are theoretical while the first one is focusing on the terms like marketing mix, marketing communication mix, company identity and image. The second chapter focuses more deeply on event marketing and its forms. The third chapter is describing the defence industry and its characteristic and target group. The next chapter describes marketing communication in the field and the new trends. The past two chapters are practical and they focus on analyse of marketing communication mix of the specific company and deeply analyse two chosen events. In the end is the evaluation of the usage of the used communication channels and recommendations are suggested.

Abstract:

Diplomová práca analyzuje komunikačnú stratégiu firmy Saab, ktorá pôsobí v odvetví zbrojárskeho priemyslu. Práca je rozdelená do piatich kapitol. Prvé dve kapitoly sú teoretické kde prvá sa zameriava na pojmy ako napríklad marketingový mix, komunikačný mix, firemná identita a image. Druhá kapitola sa zameriava hlbšie na event marketing a jeho formy. Tretia kapitola je už bližšie zameraná na odvetvie zbrojárskeho priemyslu a jeho charakteristiku a cieľovú skupinu. Ďalej popisuje marketingovú komunikáciu v odvetví a nové trendy. Posledné dve kapitoly sú praktické a venujú sa analýze komunikačného mixu vybranej firmy a podrobnej analýze dvoch vybraných eventov. V závere práce je zhodnotenie použitých komunikačných kanálov a sú navrhnuté odporúčania na vylepšenie.

Keywords

komunikační mix, event marketing, zbrojařský průmysl

Keywords

defence industry, marketing mix, event marketing

Keywords

zbrojársky priemysel, komunikačný mix, event marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2019
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Markéta Maršálek Čadková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod