Využití moderních metod výzkumu spotřebitelského chování

Bc. Nela Wiesner

Diplomová práce

Use of modern methods of consumer behavior research

Anotace:

Teoretická část obsahuje základní pojmy, se kterými je nutné se obeznámit k pochopení této problematiky. Obsahuje také rozbor marketingové mixu, který s tématem úzce souvisí. Zahrnuje výzkumné metody, které byly k analýze chování spotřebitelů využity. Praktická část je postavena na výsledcích dotazníkového šetření a ostatních analýzách této práce. Na základě analýz je sestaven návrh a implementační plán k možnému převedení návrhů do praxe.

Abstract:

The theoretical part contains basic terms that are necessary to understand this issue. It also contains an analysis of the marketing mix, which is closely related to the topic. It includes research methods that have been used to analyze consumer behavior. The practical part is based on the results of the questionnaire survey and other analyzes of this work. On the basis of the analyses, a proposal and an implementation plan are drawn up for the possible translation of the proposals into practice.

Klíčová slova

Spotřebitel, spotřebitelské chování, výzkum, analýza spotřebitele, marketing, dotazník, consumer, consumer behavior, research, consumer analysis, questionnaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2024
• Vedoucí: Mgr. Jozef Šimúth, PhD.
• Oponent: PhDr. Jindra Stříbrská, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku