Skrytá reklama v kontextu současné kultury

Bc. Lukáš Kliment

Master's thesis

Surreptitious Advertising in the Context of Contemporary Culture

Abstract:

Magisterská diplomová práce se zabývá typologickým vymezením pojmu skryté reklamy v kontextu současné kultury. Po uvedení do dané problematiky prostřednictvím rozboru obecného pojmu reklamy se zaměřuje na analýzu konkrétních forem a projevů skryté reklamy, přičemž předkládá rovněž platnou právní regulaci, jež se této oblasti týká. V návaznosti na tuto skutečnost práce zmiňuje také kontrolní orgány a nejvýznamnější kauzy, které se v posledních letech v souvislosti s touto kontroverzní reklamní technikou v našem státě vyskytly. V neposlední řadě dochází k uvedení příslušných konotací skryté reklamy a kontrakultury.

Abstract:

The diploma thesis deals with the typological definion of surreptitious advertising in the context of contemporary culture. After introduction of the issue by analyzing the general concept of advertising focuses on the analysis of specific forms and occurrences of surreptitious advertising, and also presents a valid legal regulation, which applies to this area. Building on this fact work refers to supervisory authorities and the most important cases, which in connection with this controversial advertising technique occured in our state in recent years. Finally, there is an indication of the connotations of surreptitious advertising and counterculture

Keywords

Reklama, skrytá reklama, product placement, právní regulace reklamy, etická regulace reklamy, kontrolní orgány reklamy, reklamní kauzy, skrytá reklama a kontrakultura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2013
• Supervisor: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Reader: PhDr. Martin Flašar, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management