Interkulturní marketing

Bc. Kamila Janečková

Bakalářská práce

Intercultural marketing

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Interkulturní marketing“ je rozbor dopadů kulturních vlivů na efektivnost a úspěšnost obchodního jednání a rozsah těchto dopadů. V první části je nastíněn úvod do předmětné problematiky, zaměřený na teoretický pohled na kulturu, marketingové nástroje a typy marketingu v mezinárodním prostředí. Druhá část analyzuje případ španělské společnosti, která se snaží uspět na evropském trhu. Tato část se zaměřuje především na zkoumání kulturních odlišností projevujících se v její marketingové strategii a obchodním jednání. V závěru jsou na základě teoretických podkladů a empiricky podložených poznatků navrženy úpravy a doporučení na odstranění zjištěných nedostatků.

Abstract:

The goal of the thesis "Intercultural marketing" is to analyze the impacts of cultural influences on the effectiveness and success of business negotiations and the extent of these impacts. The first part outlines the introduction to the problem, focusing on theoretical view on culture, marketing tools and types of marketing in an international environment. The second part analyzes the Spanish company that seeks to succeed in the European market. Above all, this part focuses on exploring cultural differences manifested in its marketing strategy and business communication. In the conclusion, there are based on theoretical sources and empirical knowledge suggested adjustments and recommendations to remedy found defects.

Klíčová slova

Kultura, marketing, export, Španělsko, reklamní textil, kulturní rozdíly Culture, Spain, promotional textile, cultural differences

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Markéta Soukupová, MBA

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Evropská hospodářská, správní a kulturní studia