Využívání online marketingu v internetových obchodech

Bc. Zuzana Nesvadbová

Diplomová práce

Use of online marketing in online stores

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zjistit, jaké nástroje online marketingu jsou v internetových obchodech využívané a jaké faktory jejich využívání ovlivňují. Cílovou skupinou jsou B2C internetové obchody prodávající produkty, splňující kritéria malého podniku malého podniku. Výzkum byl založen na kombinaci Technological-organizational-environmental modelu, teorie Diffusion of Innovation a Technology Acceptance modelu. Kvantitativní výzkum probíhal formou dotazníkového šetření a pro vyhodnocení jeho výsledků byla použita popisná statistika a logistická regrese.

Abstract:

This thesis aims to bring information about which online marketing tools are used in online stores, how are these tools used and which factors influence the usage. Target groups are online stores on the B2C market, which sells products and have size up to „small business“. The research is based on the Technological-organizational-environmental model, Diffusion of Innovation theory and Technology Acceptance Model. Quantitative research with a questionnaire was used. The results were evaluated using descriptive statistics and logistics regression.

Klíčová slova

online marketing, internetové obchody, e-commerce, využívání online marketingu, malé podniky, online reklama, internetový marketing, online stores, use of online marketing, small business, online advertising, internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2022
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management