Faktory ovlivňující spotřební chování generace X při nákupu osobního automobilu

Dominika Rajdlová

Diplomová práce

Factors Influencing the Consumer Behaviour of Generation X when Purchasing a Passenger Car

Anotace:

Cílem diplomové práce je identifikovat faktory ovlivňující zástupce generace X během výběru, nákupu a spotřeby osobního automobilu, zjistit, jak velký vliv tyto faktory na generaci X mají, a porovnat hodnoty, jenž zástupci generace X těmto faktorům přisuzují oproti zástupcům generace Y. V teoretické části práce jsou řešena východiska, jakými jsou spotřební chování, nákupní rozhodovací proces, vymezení pojmu generace, aktuální situace na automobilovém trhu v České republice a další. Praktická část diplomové práce je rozdělená na dvě části, kdy v rámci kvalitativního výzkumu řeší odpovědi respondentů, kteří se zúčastnili výzkumných polostrukturovaných rozhovorů. Kvantitativní část výzkumu analyzuje odpovědi respondentů, kteří se zúčastnili dotazníkového šetření, za pomocí výzkumných metod deskriptivní statistiky, srovnávacích T-testů a faktorové analýzy.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to identify the factors influencing the representatives of Generation X during the selection, purchase, and consumption of a passenger car, to find out how much influence these factors have on Generation X, and to compare the values that the representatives of Generation X attribute to these factors compared to the representatives of Generation Y. The theoretical section covers topics such as consumer behaviour, the buying decision process, the definition of generations, the current state of the car market in the Czech Republic, and more. The practical part of the thesis is divided into two sections. The first section involves qualitative research, where the responses of participants who took part in semi-structured interviews are analysed. The second section uses quantitative research methods such as descriptive statistics, comparative T-tests, and factor analysis to analyse the responses of participants who took part in a questionnaire survey.

Klíčová slova

nákupní proces, faktorová analýza, automobil, generace X

Keywords

factor analysis, passenger car, Generation X, purchasing process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2023
• Vedoucí: Michal Šimůnek
• Oponent: Klára Šimůnková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management