Marketing fotbalového klubu SK Slavia Praha

Bc. Michal Sak

Bakalářská práce

Marketing of SK Slavia Prague football club

Anotace:

SAK, Michal. Marketing fotbalového klubu SK Slavia Praha. [Bakalářská práce] Vysoká škola hotelová. Praha: 2019. 55 stran. Bakalářská práce „Marketing fotbalového klubu SK Slavia Praha“ analyzuje marketingové prostředí klubu. Cílem práce je představení SK Slavia Praha a popis marketingového mixu, analýza nástrojů komunikace směrem k fanouškům, situační analýza SK Slavia Praha a následně vytvoření analýzy SWOT. Použité metody pro získání dat byly studium zahraniční a české literatury, analýza dostupných dokumentů, dotazníkové šetření a pozorování. V poslední části práce doporučuji některé tipy na zlepšení marketingu SK Slavia Praha.

Abstract:

SAK, Michal. Marketing of SK Slavia Praha football club. [Bachelor’s Dissertation] The Institute of Hospitality Management. Prague: 2019. 55 pages. Bachelor thesis „Marketing of SK Slavia Praha football club“ analyzes the marketing environment of the club. The aim of the thesis is to introduce SK Slavia Praha and components of marketing club, analyze communication tools towards fans, situational analysis and then create SWOT analysis. Methods that have been used are the study of foreign and Czech literature, the analysis of available documents, questionnaire and observation. In the last part of the thesis I recommend some tips for improving the marketing of SK Slavia Praha.

Klíčová slova

Sport, fotbal, marketing, marketingový mix, komunikační mix, sportovní marketing, situační analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.
• Oponent: Ing. Jan Mastný

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách