Aplikace teorie her v marketingu

Bc. Aleš Chládek

Diplomová práce

Aplication of game theory in marketing

Anotace:

Práce se zabývá spojením disciplín teorie her a marketingu. Cílem práce je vytyčit marketingovou komunikační strategii nově vzniklého studentského golfového klubu tak, aby si klub vybudoval pevnou tržní pozici a zajistil si pomocí získání dostatečného počtu nových členů fungování i do dalších let. Marketingová komunikační strategie je volena na základě poznatků z teorie her a na základě analýz efektivnosti, které napoví jak se chovat, aby z dostupných prostředků bylo dosaženo maximum. V první části práce jsou nastíněna teoretická východiska, na kterých staví další zkoumání provedené ve druhé, praktické části práce. První část popisuje základy teorie her jakožto vědního aparátu a také nutný teoretický základ z oblasti marketingu a marketingové komunikace. V praktické části lze nalézt řešení všech 3 her, použitých v této práci a podrobný popis použité komunikační marketingové strategie.

Abstract:

This thesis mainly focuses on the connection between the game theory and marketing. The goal is to determine marketing communication strategy in order to make sure that the newly founded student golf club will have its share of the market at the end of the year. This share is measured by the number of members which the new club will have and which will ensure that the club will last and go on functional into the upcoming years. The marketing communication strategy is determined by the knowledge I gain from the game theory, which can hint how to behave in order to gain the maximum from limited resources. First part of this thesis includes theoretical description, which is needed in second, more practical section. First part contains theoretical basics concerning the game theory and marketing communication. The second practical part is made of three games used in this thesis and played throughout the year and detailed marketing communication strategy description.

Klíčová slova

golf, hra, hráč, teorie her, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, rozhodovací proces, strategie, a game, a player, theory of games, marketing communication, marketing mix, decision process, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: Ing. Michal Blahout

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace