Marketingová komunikační kampaň na vybraný produkt

Bc. Václav Kraus

Bakalářská práce

Marketing Communication Campaign of a Chosen Product

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce bylo navrhnout vhodnou marketingovou komunikační kampaň na vybraný produkt za využití optimálních nástrojů marketingového mixu. V teoretické části jsem vysvětlil základní pojmy, které se váží k danému tématu. V aplikační části jsem se zaměřil na charakteristiku vybrané společnosti a její služby. Vypracoval jsem SWOT analýzu firmy, marketingový průzkum formou dotazníku a kvalitativního rozhovoru. Na základě jeho výsledku jsem zvolil vhodnou formu komunikační kampaně.

Abstract:

The aim of my bachelor's thesis was to propose a suitable marketing campaign for a selected product with the use of optimal marketing mix tools. I explained the basic terms pertinent to the given topic in the theoretical part. In the application part, I focused on the characteristics of the selected company and its services. I performed the SWOT analysis of the company, a marketing survey in the form of a questionnaire and a qualitative interview. Based on its result, I have selected a suitable form of a communication campaign.

Klíčová slova

Podstata podnikání, marketing, marketingový proces, marketingový výzkum, marketingová analýza, SWOT analýza, marketingový mix, marketingová komunikace, nové marketingové trendy, event marketing. Substance of business, marketing process, marketing research, marketing analysis, SWOT analysis, marketing mix, marketing communication, new marketing trends, event marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Kateřina Tomšíková
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace