A Market Opportunity Analysis of a Music Band in Terms of Creative Industries in the Czech Republic

Josef Kutý

Bakalářská práce

A Market Opportunity Analysis of a Music Band in Terms of the Creative Industries in the Czech Republic

Abstract:

The main goal of this bachelor's thesis is to analyze market opportunities of a music band in terms of cultural and creative industries in the Czech Republic. It is divided into the theoretical and practical part. The theoretic one deals with the explanation of knowledge about cultural and creative industries and various marketing analyses. It clarifies methodology, theoretical concepts of cultural and creative industries, strategies for analysis of the external and internal environment, SWOT and PEST analyses, competition, and financial analysis. In the analytical part is theoretical knowledge applied to analyze a music band Easy Steps from Ostrava. It tries to identify Easy Steps' possible market opportunities in terms of cultural and creative industries. The conclusion consists of recommendations for the music band in each segment of cultural and creative industries based on marketing analyses and survey research's results.

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je provést analýzu tržních příležitostí hudební kapely v rámci kreativních a kulturních průmyslů v České republice. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na zpracování a rešerši teoretických poznatků z oblasti kreativních a kulturních průmyslů a některých marketingových analýz. Začíná metodologií, vysvětluje a objasňuje teoretické pojmy o kulturních a kreativních průmyslech, popisuje některé strategie pro analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, SWOT analýzu, PEST analýzu, konkurenci a finanční analýzu. Praktická část je zaměřena na analýzu ostravské hudební kapely Easy Steps a její možné příležitosti v odvětví kreativních a kulturních průmyslů. Závěr práce se skládá z doporučení pro ostravskou kapelu v oblasti kulturních a kreativních průmyslů, marketingových analýz a vyhodnocení dotazníku.

Keywords

tržní příležitosti, příležitosti, kreativní průmysly, kulturní průmysly, kulturní a kreativní průmysly, SWOT analýza, PEST analýza, tržní prostředí, dotazník, hudební kapela

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Mikeska, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi