Hodnocení významu image společnosti SAP SE

Bc. Anna Lžičařová

Diplomová práce

Assesment of Importance of SAP’s Image

Anotace:

Diplomová práce „Hodnocení významu image společnosti SAP SE“ zkoumá firemní identitu, jakožto nástroj pro budování pozitivní image firmy. Teoretická část se zabývá rozborem literárních pramenů, které se týkají všech prvků firemní identity a výsledné image firmy. Zkoumá budování image z pohledu firmy za účelem charakterizovat celý proces. Na teoretickou část navazuje analytická část, která se zabývá image konkrétní firmy v praxi. Pomocí marketingových analýz hodnotí současný stav jednotlivých prvků firemní identity ve vztahu k budování pozitivní a ucelené firemní image společnosti SAP.

Abstract:

The main objective of my diploma thesis "Assessment of Importance of SAP´s Image“ is to evaluate company identity as tool for building positive image of SAP. The theoretical part is dedicated to analyzing literature sources which are related to all elements of company identity and final company image. Moreover, the thesis examines building of image (in the view of company) to describe whole process. The analytical part deals with image of one particular company in real world. Using marketing analyzes evaluates current state of each elements of company identity in relation with building positive and complex company image of SAP.

Klíčová slova

Firemní image, firemní identita, design, firemní kultura, firemní komunikace, sémantický diferenciál

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace