AUTORSKÁ ODĚVNÍ TVORBA NA ČESKÉM TRHU

Barbora Hinková

Master's thesis

Fashion designers on the Czech market

Anotácia:

Tato diplomová práce pojednává o české módní scéně. K pochopení celého trhu je nastíněn samotný vývoj módy. Práce se zabývá marketingem módních značek a je zaměřena především na marketing českých autorských značek nabízejících módu pro ženy. Česká módní scéna je zde podrobně rozebrána a je poukázáno na její slabiny, které je potřeba vylepšit. V souvislosti se zjištěnými skutečnostmi je zde nastíněno řešení, které by mělo české módní scéně pomoci.

Abstract:

This Master's Thesis deals with the Czech fashion scene. Development of fashion is outlined in the introduction. It should help to understand the whole market. The work deals with marketing of fashion brands and focuses primarily on marketing Czech fashion brands offering fashions for women. Czech fashion scene is analyzed in detail and pointed out the weaknesses that need to be improved. In connection with the findings outlined here is a solution that should help Czech fashion scene.

Kľúčové slová

česká módní scéna, marketingové nástroje, módní návrhář, móda, komunikační mix, fashion marketing koncept

Keywords

communication mix, marketing tools, Czech fashion scene, fashion marketing concept, fashion designer, fashion

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedúci: Marcela Zamazalová
• Oponent: Klára Haunerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management