Humour and Advertisement: The Language of Paid Partnerships on YouTube

Bc. Eva Šlesingrová

Diplomová práce

Anotace:

Placené spolupráce na YouTube jsou poměrně novou formou influencer marketingu. Jedná se o typ reklamy, kde Youtubeři osobně představují produkt přímo ve videu, které je sponzorováno. Tato práce se zaměřuje na použití humoru v rámci reklamní části videa. Pro analýzu bylo vybráno pět reakčních kanálů, u kterých se analyzoval humor z různých aspektů, od teorií, módů po neverbální humor. Analýza byla formo-vaná tímto způsobem, aby poskytla komplexní náhled na preference v humoru a byla schopná zodpovědět, jsou-li shodné napříč primárními zdroji, nebo zdali jednotliví tvůrci vykazují vlastní osobitý styl.

Abstract:

Paid partnerships are quite a new form of influencer marketing. It is a kind of adver-tising where YouTubers personally introduce the product directly in the video that is being sponsored. This thesis focuses on the usage of humour in the advertisement. Five reaction channels were selected for the analysis in which humour was analyzed from various aspects, from theories, modes to nonverbal humour. The analysis was designed this way to provide a complex overview on humour preferences to be able to answer whether they are the same across the dataset or whether each creator ex-presses own style of humour.

Keywords

reaction channels, paid partnerships, YouTube, humour in advertisements, analysis of humour, humour processes, humour types, humorous techniques, nonverbal humour, multimodal analysis, influencer marketing reakční kanály, placené spolupráce, humor v reklamě, analýza humoru, procesy humoru, typy humoru, techniky humoru, nonverbální humor, multimodální analýza

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jana Pelclová, Ph.D.
• Oponent: prof. Mgr. Jan Chovanec, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Anglický jazyk a literatura / Anglický jazyk a literatura