Plán sponzorských aktivit společnosti Mitas a. s. v oblasti motocyklového sportu na rok 2011

Ing. Zuzana ŠABACKÁ

Diplomová práce

Sponzoring plan of activities in Mitas company in motorcycle sport area for year 2011

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem sponzorských aktivit společnosti CGS Tyres/Mitas a. s. v oblasti motocyklového sportu na rok 2011 a zvýšením jejich účinnosti. Práce je rozdělena na tři části. V teoretické části je na základě sesbírání potřebných informací z literatury a internetových stránek objasněn pojen sponzorství, proces sponzorování, cíle a typy, posloupnost při zpracování sponzorského programu a způsoby měření sponzoringu. V analytické části je představena společnost a provedena analýza současného stavu sponzoringu společnosti a analýza konkurence. V projektové části je navržen plán sponzorování a zvýšení jeho efektivity, vypracována nákladová a riziková analýza tohoto plánu a na závěr zhodnocen jeho přínos společnosti.

Abstract:

This thesis deals with project of sponsorship activities of CGS Tyres/Mitas company in the sphere of motorcycle sports in 2011 and with increasing of their effectiveness. The thesis is divided into three parts. In the theoretical part is clarified the term sponsorship, process of sponsorship, goals and types, hierarchy in elaboration of sponsorship programs and ways to measure sponsorship on the bases of gathering of the necessary information from the literature and websites. In the analytical part is presented the CGS Tyres/Mitas company and analysed the current state of company sponsorship and undertook the competition analysis. In the project part is proposed a sponsorship plan and increase of its effectiveness, worked out cost and risk analysis of this plan and in conclusion is reviewed its contribution to the society.

Klíčová slova

Komunikační mix, sponzoring, motocyklový sport, enduro, motokros, plochá dráha, freestyle, sponzor, sponzorovaný subjekt.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 14924

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing