Rebranding české značky Karlovarské minerální vody

Kristina Makarenko

Bakalářská práce

Karlovarské minerální vody brand rebranding

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje tématu rebrandingu české značky „Karlovarské minerální vody“, jejím cílem je ukázat úspěšný rebranding na příkladě zvolené značky, s výsledky změn v průběhu její existence až do dnešní doby. Práce je zaměřena na proces rebrandingu, kde jsou rozebrány teoretické pojmy od obchodní značky do její konečné proměny, které byly také důležité pro pochopení image značky, a jenž poté navazují na praktickou část pro analýzu daného procesu. Metody jsou založené na sekundárních datech, shromážděných během marketingového zkoumání, v nichž se jednalo o internetové, tištěné a také i jiné mediální kanály. Strategie rebrandingu zahrnuje procesy změny loga, názvu, cílové skupiny, strategických cílů a rozšíření sortimentů značky na lokálním trhu. Výsledky odhalují, že rebranding ve všech obdobích stanovení značky byl úspěšný.

Abstract:

The bachelor thesis devotes rebranding of the Czech brand "Karlovarské minerální vody", where the aim of this thesis is to show successful rebranding on the example of a specific brand, with results of changes from the existence to nowadays. The work is focused on the process of rebranding, where theoretical concepts from the brand to its final transformation are analyzed, which were also important for understanding the brand image, and then are used in the practical part for the analysis of that process. Methods are based on secondary data collected during the marketing research, which included Internet, print, and other media channels. The rebranding strategy involves processes of the logo, name, target group, strategic goals changes, and expanding the brand's range in the local market. The results are being revealed that rebranding in all the different branding periods was successful.

Klíčová slova

Značka, Rebranding, Mediální kanál, Cílová skupina, Strategie rebrandingu

Keywords

Brand, Rebranding, Media channel, Target group, Rebranding strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík
• Oponent: Martin Charvát

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing