Sociální sítě v on-line marketingu galerií výtvarného umění

Eva Csémyová

Master's thesis

Social Network Sites in On-line Marketing of Museums of Fine Arts

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem on-line marketingu s důrazem na social media marketing a zejména sociální sítě. Zohledňuje možnost jejich využití v neziskovém sektoru pro komunikaci galerií výtvarného umění. Cílem práce je, na základě teoretických poznatků, provedení analýzy konkurence a dotazníkového šetření, navržení formy a obsahu komunikační kampaně realizované prostřednictvím vybrané sociální sítě pro konkrétní galerii výtvarného umění. Kampaň bude následně realizována a její průběh vyhodnocen.

Abstract:

This thesis deals with on-line marketing with focus on social media marketing and especially social network sites. It takes into account the possibility of their use in the nonprofit sector for communication of the museums of fine arts. The aim is, based on theoretical knowledge, analysis of the competitors, realization of the questionnaire survey and creation of the form and content of the communication campaign realized via selected social network for a particular museum of fine arts. The campaign will then be implemented and evaluated.

Keywords

sociální sítě, marketingová komunikace, příspěvkové organizace, galerie výtvarného umění

Keywords

Museum of Fine Arts, Marketing communication, Public-benefit Corporation, Social Network Sites

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 11. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 17. 9. 2013
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Jan Štíbr

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management