Marketingový výzkum a analýza spotřebitelských preferencí na trhu chytrých telefonů

Tomáš Kalenda

Bakalářská práce

Marketing Research and Analysis of Consumers' Preferences in terms of Smart Phones' Market

Anotace:

Základním cílem této bakalářské práce je v rámci teoreticko-metodologické části stručně shrnout problematiku marketingového výzkumu, jeho začlenění v marketingovém řízení a také popsat základní aspekty mezinárodního marketingového výzkumu a etiky marketingového výzkumu. Cílem analytické části této práce je pak provést elektronické dotazníkové šetření v rámci analýzy spotřebitelských preferencí na trhu chytrých telefonů. Do výzkumu jsou zahrnuti jak čeští respondenti, tak respondenti ze zahraničí. Druhou největší skupinou respondentů z hlediska národnosti jsou Číňané. Konkrétně se jedná hlavně o mladé studenty univerzit v Praze a Pekingu. Dotazníkové šetření je provedeno pomocí specializované webové platformy a data jsou analyzována v statistickém programu SPSS od společnosti IBM. Výsledkem této práce jsou pak data charakterizující spotřebitelské preference a názorové postoje studentů na trhu chytrých telefonů a vyhodnocení předem stanovených hypotéz.

Abstract:

The main goal of this bachelor's thesis in terms of theoretical-methodological part is to briefly summarize the topic of the marketing research, its role in the marketing management and to describe main aspects of the international marketing research and the ethics of the marketing research. The main goal of the analytical part of this thesis is to conduct electronic survey research in terms of the consumer preferences within the smart phones' market. There are either, Czech and foreign respondents involved in this survey. The second most numerous group of the respondents according to their nationality is the group of Chinese. Specifically, the majority are university students from Prague and Beijing. Survey is based on and conducted by specialized web platform and the collected data are analysed in IBM SPSS application. The outcome of this thesis is the description of consumer preferences and attitudes of students in terms of the smart phones' market and the assessment of the formerly stated hypotheses.

Klíčová slova

SPSS, Analýza, Chytré telefony, Spotřebitelské preference, Marketingový výzkum

Keywords

SPSS, Smart Phones, Consumer Preferences, Marketing Research, Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Marek Třeček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management