Marketingový výzkum trhu acidobazických analyzátorů v ČR

Ing. Simona Pamio

Diplomová práce

Marketing reasearch of acid base analyzers market in Czech republic

Anotace:

Hlavním cílem mé diplomové práce je provedení marketingového výzkumu trhu analyzátorů krevních plynů v České republice. Diplomová práce je rozdělena do dvou hlavních částí, a to teoreticko-metodologické a implementační. V úvodu jsou stanoveny cíle, kterých má být výzkumem dosaženo a nastíněny metody aplikace. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení základních pojmů marketingového výzkumu, jeho členění a metod. Dále je zde popsán proces a průběh marketingového výzkumu, specifikace cílů, plánu a sběru informací, jejich kontrola a interpretace. Praktická část je zaměřena na využití marketingového výzkumu na zvolené společnosti Eschweiler. Je zde zmíněna úloha dotazování jako základní metoda sběru informací a také návrh vlastního dotazníku, týkající se řešeného problému. Na základě provedeného výzkumu jsou stanoveny odpovídající marketingové cíle a doporučení pro marketingovou strategii.

Abstract:

The main issue of my graduation theses is the marketing research of the blood gas analyzer market in the Czech republic. The theses consist of two parts, the theoretical-methodology part and the implementation part. Objectives to be obteined by the research are determined in the preamble of the theses and there are also outlined application methods. The theoretical part is focused on definition of basic terms of marketing research, its stucture and most important methods. Then there is described a process of marketing research, specification of objectives, plan and data collection, thein verification and interpretation. The implemetation part of theses is oriented to the using of marketing research in the selected company. The role of questionning is mentioned as a primary method of data collection and also conception of the proper questionnaire regarding the problem solving. Using the marketing reasearch output I have determined marketing targets reccomendations for the marketing strategy.

Klíčová slova

analyzátor krevních plynů, dotazník, konkurence, marketing, marketingový výzkum, strategie, SWOT analýza, zákazník, zdravotnictví, blood gas analyzer, questionary, competition, marketing research, strategy, SWOT analysis, customer, health service

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Roman Storch, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Jitka Srpová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance