Tvorba mediální stategie

Ing. Karolína Pleštilová

Bakalářská práce

Media strategy preparation

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá procesem přípravy a tvorby mediální strategie. V metodologické části se zabývá především základními mediálními pojmy, postupy a jednotlivými mediatypy. V aplikační části je vysvětlen postup zadávání kampaně z praktického pohledu autorky. Je zde rozepsán postup přípravy mediální strategie a dále popis detailního plánování. V neposlední řadě je zde i rozbor stavu současného stavu mediální trhu. V závěru práce se věnuji zhodnocení procesu a odhadu budoucího vývoje trhu.

Abstract:

This Bachelor’s degree thesis deals with the process of preparing and creation communication strategy. The methodological part is focused on media terminology, processes and mediatypes. A content of the practical part of this thesis is process of briefing mediabuying agency of practical view of a writer. A procedure of preparing media strategy and a description of detailed planning are describe in this part. Last but not least I am devoting to evaluation of process and to estimation of progression of the media market.

Klíčová slova

mediální agentura, detailní media plán, strategický plán, mediamix, komunikační brief, rozpočet, target raiting point, TRP, gross rating point, GRP, afinita, out of home, OOH. mediabuying agency, detail media plan, strategic plan, communication brief, budget, target rating point, OOH

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2009
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Mgr. Matěj Hušek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace