Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace v podniku XY v sektoru služeb

Ing. Jiří Hruška

Bakalářská práce

Sales promotion as a tool of integrated marketing communication in a company XY in sector of services

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématikou integrované marketingové komunikace a jejím nástrojem - podporou prodeje ve společnosti působící v sektoru služeb. V teoreticko-metodologické části jsou objasněny základní pojmy nezbytné pro pochopení této problematiky, jakými jsou např.: komunikační mix, podpora prodeje a její nástroje či sektor služeb. V aplikační části je popsán komunikační mix a podpora prodeje společnosti Lázně Poděbrady, a.s. V závěru jsou pak navržena doporučení k efektivnějšímu využívání podpory prodeje i komunikačního mixu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of integrated marketing communication, and sales promotion in sector of services. The theoretical and methodological part explains the basic concepts necessary to understand the issue, such as: communication mix, sales promotion and its tools or sector of services. The practical part describes the communication mix and sales promotion of company Lazne Podebrady, Inc. In conclusion, are proposed recommendations for more efficient use of sales promotion and communication mix.

Klíčová slova

integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, podpora prodeje, sektor služeb, lázně, integrated marketing communication, communication mix, sales promotion, sector of services, spa

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Věra Seifertová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace