Analýza privátních značek zvoleného maloobchodního řetězce

Bc. Veronika Maroušková

Bakalářská práce

The analysis of private labels in selected retail chain

Anotace:

Zvoleným tématem této bakalářské práce je Analýza privátních značek v maloobchodním řetězci. Cílem této práce je analyzovat mix privátních značek, který nabízí maloobchodní řetězec Lidl Česká republika, v. o. s. Dalším cílem je provedení analýzy vnímání těchto privátních značek zákazníky. V první části se práce zaměřuje na teoretický rozbor tématu, který vychází především ze zpracovávání odborných knih. V druhé, aplikační části, se pak zaměřuje na analýzu mixu privátních značek obchodního řetězce Lidl a jejich vnímání spotřebiteli. V této části je rozbor založený na zpracování dotazníkového šetření. V závěru práce nalezneme vyhodnocení zjištěných jevů a problémů.

Abstract:

The theme of this Bachelor´s thesis is the analysis of private brands situated in a retail chain. The key objective of the thesis is to analyze a combination of private brands offered in a retail chain Lidl Stiftung & Co. KG in Czech Republic. Additional purpose of this thesis is to analyze the consumer´s perception of private brands. The first section focuses on the theoretical analysis of the chosen topic and is primarily based on the processing of expert literature. The second, practical section comprises the analysis of different range of private brands located in a retail chain Lidl Stiftung & Co. KG and also deals with customer´s perception of these brands. In this part the analysis is based on the results obtained from a questionnaire. In final part, an evaluation of established facts and problems is given.

Klíčová slova

Obchod, maloobchodní řetězec, diskont, obchodní značka, privátní značka, analýza, spotřebitel, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, kvalita, cena, LIDL, Business, retail chain, discount, trademark, private brand, analysis, consumer, maketing research, questionnaire, quality, price

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku