Tvorba marketingového plánu

Ing. Hana Dvořáčková

Bakalářská práce

Creation of marketing plan

Anotace:

Předmětem této práce je vytvoření marketingového plánu za účelem propagace inovovaného produktu a zviditelnění konkrétní firmy. První část, která zahrnuje teorii a metodologii, se věnuje struktuře, obecnému popisu a některým metodám, které jsou podkladem pro vytvoření správného marketingového plánu. Druhá, praktická, část obsahuje aplikaci uvedené teorie a metod z první části, jejímž výsledkem je navržení konkrétní marketingové kampaně pro jazykovou školu.

Abstract:

The subject of this work is to create a marketing plan for the purpose of promoting an innovated product and raising the profile of a specific company - a language school. The first part, which includes theory and methodology,is devoted to structure, a general description and some methods that are a basis for creating the right marketing plan. The second, practical part covers the given theory and methods from the first part, the result of which is a specific solution for a marketing campaign for the language school.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketingový plán, marketingový výzkum, analýza, konkurence, marketingový mix, strategie, akční plán, marketingová kampaň Keywords Marketing plan, marketing research, analysis, competition, marketing mix, strategy, action plan, marketing campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management