Marketingová strategie podniku

Bc. Lenka Gubíková

Master's thesis

Company marketing strategy

Anotácia:

Tato diplomová práce má za cíl navrhnout konkrétní marketingovou strategii inovovaného produktu systému rouškování společnosti MEDICA FILTER spol. s r.o. vyplývající ze SWOT analýzy, která je vytvořena z výstupů analýzy povahy okolí, obecného okolí, oborového okolí a interní analýzy. Klíčovým prvkem je doporučení pro vytvoření rozšířeného marketingového mixu specifického pro trh se zdravotnickými pomůckami - 7P. Popisované návrhy a doporučení mají za cíl prodat plnou výrobní kapacitu inovovaného produktu, což jednoznačně povede ke zlepšení finanční situace společnosti, zvýšení tržního podílu a zvýšení konkurenceschopnosti v oboru.

Abstract:

This thesis aims to propose a specific marketing strategy for an innovative product in a draping system company MEDICA FILTER spol. s r.o. resulting from the SWOT analysis, which is made up of outcomes analysis of the nature surroundings, general environment, industry environment and internal analysis. A key element is the recommendation to create an extended marketing mix for specific market medical goods - 7P. Discussed proposals and recommendations aim to sell full capacity innovated product, which clearly will improve the financial situation the company, increase the market share and surge competitiveness in the industry.

Kľúčové slová

marketingový mix, PESTLE analýza, Porterův model 5ti konkurenčních sil, SWOT analýza, McKinsey 7S, konkurenční jádro marketing mix, PESTLE analysis, Porter´s five forces analysis, SWOT analysis, competitive core

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedúci: Ing. Martin Přibyl, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Ivan Vágner, CSc.

Sting academy

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Economy and Management