Problematika corporate identity České republiky a její význam pro diplomacii země

Anna Kabíčková

Diplomová práce

The Issue of the Corporate Identity of the Czech Republic and its significance for the country´s diplomacy

Anotace:

Teorie vytváření konkurenceschopné identity státu vznikla na základě principu řízení značky a zkušeností s rozvojem konceptu korporátní identity společností. Potřeba státu definovat a řídit vlastní identitu je stále aktuálnější s rozvojem globalizace. Jednotná, správně komunikovaná a řízená identita vede k vylepšení pověsti země, zvýšení přílivu zahraničních investic, zájmu turistů o tuzemské destinace a pracovní sílu dané země či vyššímu odbytu a cenám exportovaných výrobků. Práce porovnává výše zmíněné koncepty a odlišnosti tržního prostředí a prostředí mezinárodních vztahů. Východiska aplikuje na současný stav jednotné prezentace České republiky v zahraničí a hledá cesty a doporučení pro budoucí rozvoj v této oblasti.

Abstract:

The Competitive Identity Theory of the state emerged from the concept of brand management and corporate identity management. The need for the state to identify and manage its own identity is ever more current with the development of globalisation. A unified, properly communicated and managed identity leads to enhanced reputation for the country, with an increased inflow of direct foreign investment, the interest shown by tourists in the country as a tourist destination, the interest in the labour force and an increase in the value and volume of exports. The thesis is comparing the above mentioned concepts, their differences and spefics given by the market forces and international relations. The findings are applied to the current status of the unified presentation of the Czech Republic abroad and searches for ways and recommendations for future development.

Klíčová slova

Česká republika, Značka, Identita

Keywords

Czech Republic, Competitive identity, Corporate identity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2014
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Martin John David Quigley

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní politika a diplomacie