Znovuuvedení minerální vody IDA na český trh

Lucie Mikšovská

Diplomová práce

Revitalization of the mineral water IDA to the Czech market

Anotace:

Minerální voda Ida bývala ve svých dobách jednou z nejsilnějších značek na českém trhu minerálních vod. Avšak následkem bankrotu výrobce v roce 2000 byla produkce minerální vody ukončena. V posledních pár letech se začínají objevovat snahy znovu obnovit výrobu a prodej minerální vody IDA. Cílem této diplomové práce je analyzovat možnosti revitalizace minerální vody IDA především zhodnocením aktuální situace na českém trhu minerálních vod pomocí relevantních metod posuzujících makroekonomickou i mikroekonomickou stránku včetně analýzy konkurence. Dále pak zhodnocení původního positioningu značky IDA, spotřebitelského vnímání nejsilnějších značek na trhu a faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování při výběru minerální vody. To vše za pomoci marketingového výzkumu. Na základě získaných výsledků bude doporučen vhodný positioning pro znovu uvedení značky na trh včetně komunikační strategie a mixu.

Abstract:

Mineral water IDA used to be one of the most famous brands on the mineral water market in Czech Republic. However, due to the bankruptcy in 2000, the production of Ida was canceled. In last few years, attempts to restore production have started appearing. The main goal of the thesis is to analyze a possibility of mineral water Ida revitalization, doing so mainly by assessing Czech mineral water market, using relevant methods including macro a micro analysis of key factors, as well as competition analysis. Market research will be used to identify brand Ida awareness, consumer perceptions of the strongest brands on the market and factors influencing purchasing decisions. Suitable positioning and communication strategy for re-launching the brand will be recommended based on the results of all the analysis.

Klíčová slova

strategický marketing, marketingová komunikace, positioning značky, revitalizace značky, Znovuuvedení značky na trh

Keywords

marketing communication, positioning, brand revitalization, Re-launching the brand, strategic marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2013
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Milan Prause

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management