Marketingový plán podniku

Bc. Klára Glajchová

Bachelor's thesis

The marketing plan of company

Abstract:

V této práci se zaměřuji na marketingový plán společnosti Bosch. Teoretická část obsahuje popis marketingu a aplikovaných analýz. Praktická část je zaměřena právě na tyto analýzy. Tyto analýzy se zaměřují na postavení podniku na trhu, na konkurenci apod. V praktické části jsem také zvolila metodu šetření dotazníkem. Další metodou byl rozhovor, který přiblížil marketing společnosti. Na základě použitých analýz můžeme stanovit postavení firmy Bosch na trhu a navrhnout opatření, které povedou k lepším výsledkům.

Abstract:

In this bachelor thesis I focus on the marketing plan of the Bosch company. The theoretical part contains the characterization and analyses of the company. The practical part deals with these analyses. These analyses focus on the position of the company on the market and also on its competition and so on. In the practical part I have chosen the questionnaire method of research. The next method is an interview which shows the marketing of the company. On the basis of these analyses we are able to determine the position of the Bosch company on the market and also suggest proper measures which will lead to better results.

Keywords

Matice BCG, Porterův model pěti sil, STEP analýza, SWOT analýza. Matrix BCG, Porter´s analysis, STEP analysis, SWOT analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Reader: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management