Specifika marketingové komunikace vybraných finančních produktů

Bc. Eva Dibitanzlová

Diplomová práce

Specifics of the marketing communication of selected financial products

Anotace:

V této diplomové práci jsem popsala z obsahového a marketingového hlediska vybrané úvěrové produkty. Zhodnotila jsem jejich marketingovou komunikaci a popsala prvky, které společnosti v rámci marketingu svých produktů mají společné, nebo se jimi navzájem odlišují. Stanovila jsem specifika marketingové komunikace úvěrových produktů. Rozebrala jsem, které marketingové aktivity jsou pro společnost efektivní a které naopak nefungují. Hlavním výsledkem této práce je porovnání fungujících prvků marketingu a stanovení specifik úvěrových produktů oproti jiným produktům z marketingového hlediska.

Abstract:

In this thesis, I described the content and marketing standpoint selected financial products (credits). I assessed their marketing communication and described the elements that companies in marketing their products have in common, or where they differ. I have throughly analyzed effectiveness of these marketing strategies. My main focus and goal was to compare functioning elements of given products over other products from a marketing standpoint.

Klíčová slova

Analýza, finanční sektor, marketingová komunikace, nebankovní úvěr, produkt, půjčka, úvěr, webová stránka, Analysis, financial sector, marketing communication, nonbank loan, product, Nonbank loan products, loan, credit, website

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016
• Vedoucí: doc. RNDr. Petr Budinský, CSc.
• Oponent: Ing. Arnošt Klesla, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace