Vliv zážitkového cestovního ruchu na regionální rozvoj

Bc. Martina Holinková

Diplomová práce

The Influence of Experiential Tourism on Regional Development

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na analýzu návštěvnosti a ekonomických dopadů vybraných pamětních míst spojených s tragickými historickými událostmi, a to s důrazem na jejich roli v kontextu regionálního rozvoje. Pozornost je věnována vývoji návštěvnosti v čase a ekonomickému fungování pamětních institucí, včetně jejich závislosti na veřejném financování a příjmech ze vstupného a doprovodných služeb. Cílem práce je posoudit, jak pamětní místa přispívají k rozvoji cestovního ruchu a regionální ekonomiky při zachování jejich pietní a vzdělávací funkce. Empirická část práce vychází z analýzy sekundárních statistických údajů o návštěvnosti a finančních ukazatelích pamětních institucí a je doplněna dotazníkovým šetřením mezi návštěvníky vybraných lokalit. Získaná data byla zpracována pomocí deskriptivní statistiky a vybraných statistických testů. Výsledky ukazují, že návštěvnost pamětních míst do roku 2020 vykazovala rostoucí trend, který byl výrazně narušen pandemií onemocnění COVID-19, přičemž v následujících letech dochází k postupné obnově návštěvnosti. Analýza ekonomických údajů potvrzuje, že památkové instituce jsou výrazně závislé na veřejných dotacích, jelikož vlastní příjmy pokrývají pouze omezenou část provozních a konzervačních nákladů. Ekonomický přínos pamětních míst se proto projevuje především v nepřímých dopadech na regionální ekonomiku. Práce dospívá k závěru, že pamětní místa představují významný prvek regionálního rozvoje, avšak jejich dlouhodobě udržitelné fungování vyžaduje systematickou veřejnou podporu a citlivé vyvažování ekonomických aktivit s etickou odpovědností.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of visitor attendance and economic impacts of selected memorial sites associated with tragic historical events, with an emphasis on their role within the context of regional development. The research examines the development of visitor numbers over time and the economic functioning of memorial institutions, including their reliance on public funding and income from entrance fees and related services. The aim of the thesis is to assess how memorial sites contribute to regional tourism and local economies while respecting their ethical and commemorative function. The empirical part is based on an analysis of secondary statistical data on visitor attendance and financial indicators, complemented by a questionnaire survey targeting visitors of selected memorial sites. The collected data were processed using descriptive statistics and selected statistical tests. The results show that visitor attendance at memorial sites increased steadily before 2020, followed by a significant decline during the COVID-19 pandemic and a gradual recovery in subsequent years. The analysis of economic data indicates that memorial institutions are strongly dependent on public subsidies, as their own revenues cover only a limited part of operating and conservation costs. The findings confirm that the economic contribution of memorial sites is expressed mainly through indirect effects on the surrounding region rather than through direct profitability. The thesis concludes that memorial sites play an important role in regional development by supporting tourism and cultural awareness, while their sustainable operation requires long-term public support and a sensitive balance between economic activities and ethical responsibility.

Klíčová slova

region, cestovní ruch, rozvoj, zážitkový cestovní ruch

Keywords

region, tourism, development, experiential tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2026
• Vedoucí: Bc. Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: Tomáš Šimek, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Regionální environmentální správa