The role of advertising in the development of communities and society

Ekaterina Guseva

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tento článek představuje filozofickou analýzu reklamy jako mechanismu schopného regulovat chování jednotlivců ve konzumní společnosti. Otázka specifik reklamy ve společnosti je podrobně studována, funkce, které vykonává, jsou odhaleny. Zaměří se na místo reklamy v sociokulturním prostoru, její roli při formování společného životního kontextu, vyprávění, které sleduje jednotlivce po celý život a prolíná se s hodnotově motivační strukturou. Zdůvodňuje názor, že reklama prostřednictvím sociální funkce je schopna formovat behaviorální postoje ve společnosti, přispívat ke vzniku nových potřeb a hodnot. Ukazuje se ekonomická účinnost a spotřebitelské chování různých sociálních skupin.

Abstract:

This article presents a philosophical analysis of advertising as a mechanism capable of regulating the behavior of individuals in a consumer society. The question of the specifics of advertising in society is studied in detail, the functions performed by it are revealed. It will focus on the place of advertising in the socio-cultural space, its role in the formation of a common life context, a narrative that pursues an individual throughout his life, intertwining with a value-motivational structure. Substantiates the point of view that advertising through a social function is able to form behavioral attitudes in society, contribute to the emergence of new needs and values. Economic efficiency and consumer behavior of various social groups are shown.

Keywords

Advertising, advertising functions, culture, values, theory of functions, economy, sociology. Reklama, reklamní funkce, kultura, hodnota, teorie funkcí, ekonomika, sociologie.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedúci: MSc Mirela Moldoveanu
• Oponent: Ph.D. Kristina Lenkova

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Marketing Communication / Marketing Communication